从徕卡包装盒想到的

包装盒哲学

i50mm的包装哲学是，要简洁，有情怀，不要喧宾夺主，要能折旧。好的包装盒会让你有种想扔觉得可惜，想留有点多余的感觉，放久了会烂掉，保存得体又显得有复古感。包装应该处于表面随性，脚下却在走钢丝的惊险刺激感中。

买新徕卡时，都会有个灰白色的易碎盒，里面才是真正的镜头盒。还非给你套层易碎的纸浆盒，成本不高，拆的时候还小心翼翼，有种拨鸡蛋的感觉。

易碎的纸浆外套，初看给人破衣烂衫的赶脚。掏出来，嘿，银灰色主体的包装盒就出现了。这个盒子才是真正的镜头盒子，往往有镜头设计图，型号，切面图等等。

这种包装从视觉到触觉都很有意思。纸浆壳低调，凭借这个饿盒子能看出镜头的保管情况，由于这个薄壳爱坏，所以很多二手相机和镜头基本都没有这个外壳了。真正的硬包装盒，也是低调而有质感，又不喧宾夺主。

徕卡过去的包装盒都很简洁，还有质感。尽管是纸盒子，你不会觉得它廉价，喜欢的人可以收藏，不喜欢的可以抛弃，能掌握这种平衡挺不容易的。包装绝不是表面好看，也是一种心理艺术。

这点苹果的乔布斯在这点上没少花功夫，让商品显得很高档，不又会让人觉得自己花的钱跑到盒子上了。

宁可没有，也不要应付，草草的用白色泡沫把镜头一卡，装进瓦楞纸盒子就完事了，就显得过于草率。福伦达vm和蔡司zm在这方面显得有些草率。

相反，过度包装就会显得媚俗。早期中一光学0.95的镜头包装用了一个皮箱，又不是真皮，成本也不低，反而显得媚俗。对于很多喜欢扔包装的人也是一种折磨，扔了吧可惜了厂家的用心，不扔吧实在占地方也不实用。

当然了，如果徕卡包装里有一些设计手稿的元素，那就有意思多了。特别是徕卡用户，都是想象力丰富的嘛，看到手稿似乎看到那些设计师在讨论光学设计，心想“我一定要好好摄影，不辜负这么用心的产品”。啊哈哈，有故事，有意思。